Naissance du label
Zaytoun pour manifester son choix dans
la consommation
“Les Algériens sont très sensibles à la
cause palestinienne”
Hadifa Ameyar
Dimanche 13 avril 2014
La création récente du label
Zaytoun Initiative suscite curiosité et
questionnements. Opération de marketing
économique, action de marketing pour
servir la cause du peuple palestinien ou
les deux à la fois ? Dans l’interview
qui suit, le concepteur du label,
Cheguettine Alaoa, un Franco-Algérien
établi en Suisse depuis 5 ans, s’exprime
sur le but visé par le lancement du
projet d'étiquetage des produits et
l’engagement que doivent prendre les
entreprises partenaires, via l'affichage
du label, jusqu’à ce que les droits
élémentaires des Palestiniens soient
respectés.
Liberté : L’Initiative Zaytoun
appartient à la société Round Point SA,
domiciliée en Suisse. Qui est derrière
la création du label ?
Cheguettine Alaoa : Zaytoun Initiative
est un projet d'étiquetage des produits
qui permet aux citoyens ainsi qu’aux
organisations, d’exprimer leur
solidarité avec les Palestiniens. Il
s’appuie sur la formidable réussite des
labels Max Havelaar (commerce équitable)
ou encore de celle de Mecca Cola
(commerce ethnique). Round Point SA est
né le 20 janvier 2014, dans la ville de
Lausanne, en Suisse. Mme Fakhri Mariam
est la fondatrice et l’actionnaire
unique.
Elle est âgée de 69 ans et est
Libanaise. En 1982, elle perd son enfant
de 11 ans, suite à l’invasion
israélienne. Il sera tué par une bombe à
fragmentation. Lors d’un voyage
d’affaire à Beyrouth, en 2013, je fais
la connaissance de Mme Fakhri et
j’apprends à connaître son histoire. La
perte d’un enfant au Moyen-Orient lui
rappelle sa propre souffrance. Elle
aurait aimé que son malheur n’atteigne
plus personne d’autre, mais en vain.
Nous improvisons une séance de
brainstorming à table, pour voir ce que
l’on pourrait faire. Émerge alors l’idée
d’un label pro-palestinien. Dans un
premier temps, j’apporte mon aide en
élaborant le logo, ainsi que le nom
Zaytoun Initiative, mais sans avoir
l’intention de m’investir davantage.
Puis, je désigne le site Internet, etc.
Finalement, je m’engage à diriger le
projet. Au final, nous sommes donc deux
personnes, Mme Fakhri est l’actionnaire
et moi, je suis le CEO, administrateur.
Le notaire nous a indiqué que Round
Point SA entre dans la catégorie
d’actifs de propriété intellectuelle,
label, marques, etc.
Les entreprises ou organisations qui
adoptent le label Zaytoun s’engagent à
boycotter Israël jusqu’à l’atteinte des
objectifs. Concrètement, que vont gagner
les Palestiniens à travers votre
initiative ?
Après différents retours de nos futurs
partenaires, notamment jordaniens et
égyptiens, j’ai décidé d’enlever le
“boycott” et de simplement porter les
revendications suivantes : droit au
retour de tous les réfugiés et égalité
des droits sur le territoire de la
Palestine historique. Par ailleurs, des
lois liberticides sont petit à petit
mises en place, pour criminaliser le
boycott d’Israël, ce qui justifie le
souhait de ne plus appeler au boycott.
Pour ce qui relève des droits de
paiement pour l’utilisation du label, je
tiens à signaler que la totalité de
l’argent récolté est réinvesti pour la
promotion du label.
L’argent est le nerf de la guerre. Sans
argent, nous ne serons jamais capables
de nous élever au niveau de cet
adversaire qui, lui, pratique une
propagande à l’échelle industrielle.
Nous ne pouvons pas rester à une échelle
artisanale, mais devons élever notre
niveau. Plus nous avons les moyens de
promouvoir le label, plus vite les gens
prennent conscience de ce qu’ils
représentent, plus on appréciera les
produits des partenaires pour les
revendications qu’ils portent.
Nous proposons un cercle vertueux, dont
les partenaires seront les grands
gagnants, au même titre que les
Palestiniens. Les bénéfices sont
conséquents : une assistance au peuple
palestinien, un outil marketing
permettant de se démarquer de ses
principaux concurrents, un classement
amélioré au sein des moteurs de
recherche et dans les réseaux sociaux et
une visibilité au sein des médias, Al-Jazeera,
Liberté, El Watan, Le Monde…
Vous signalez que ce projet est
le moyen le plus efficace et le moins
cher pour se “protéger” des grosses
multinationales. Que viennent faire les
batailles entre sociétés détentrices du
label et multinationales ?
Chaque entreprise sur son marché
domestique est davantage en mesure de
faire face à la concurrence
internationale si, évidemment, celle-ci
n’appose pas le label.
La dimension affective de la cause
palestinienne crée de la communion entre
consommateur et producteur. Des
sociétés, comme Danone ou Nestlé, sont
trop liées à Israël, pour accepter
d’apposer le label sur leurs produits.
Par conséquent, je considère que le
label sera un point de démarcation
conséquent entre entreprises locales et
multinationales étrangères.
Quels sont les pays et les marchés
ciblés pour développer votre label ?
Les marchés prioritaires sont l’Algérie,
la Turquie, l’Indonésie, l’Égypte, la
Jordanie, le Liban, la Malaisie, l’Inde
et le Pakistan. Une fois ces marchés
développés, il sera dès lors facile
d’expliquer à une entreprise
exportatrice européenne l’intérêt
qu’elle aurait à porter le label.
Sur votre site
(http://www.zaytouninitiative.com/fr),
il est écrit : “Il est urgent d'offrir
une alternative crédible permettant à
tous les citoyens du monde d'exprimer
leur soutien au droit international et
rappeler que toutes les nations et
peuples, même les plus faibles, ont des
droits que l'on ne peut violer
impunément.” Pourriez-vous en dire plus
là-dessus ?
C’est la société civile et économique
qui assure que les revendications
retenues sont bien promues. Nous n’avons
pas la prétention de sauver le peuple
palestinien, car il ne devra son salut
qu’à lui seul. En revanche, nous offrons
une opportunité d’apporter notre soutien
aux Palestiniens et faisons sa
promotion, dans les gestes du quotidien.
Personne n’a offert la possibilité au
citoyen lambda de s’exprimer sur la
cause palestinienne. Consommer engagé et
devenir un consomm’acteur est le cœur de
cette initiative.
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Publié le 14 avril 2014 avec l'aimable
autorisation de Liberté Algérie.
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